Pourquoi optimiser votre site carrière d’entreprise. 3 erreurs qui font perdre des visiteurs !

Il est crucial de reconnaître que la page carrière d’un site web ne devrait pas être simplement une extension de la section corporate du site. Les candidats potentiels sont attirés par des informations qui leur sont directement pertinentes : ce qu’ils veulent savoir, c’est comment ils peuvent contribuer à l’entreprise, quelles sont les opportunités de croissance professionnelle qui leur sont offertes, et quel est le cadre culturel dans lequel, ils vont évoluer. Par conséquent, les contenus présentés sur la page carrière doivent être soigneusement segmentés et adaptés pour répondre aux besoins et aux intérêts spécifiques des différents profils recherchés.

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Le site carrière doit être un outil de marketing à part entière, conçu pour promouvoir la marque employeur et attirer les talents. Il est essentiel de mettre en avant les avantages et les opportunités offerts par l’entreprise, plutôt que de se concentrer uniquement sur les aspects corporatifs. Trop souvent, les entreprises commettent l’erreur de présenter une vision trop « corporate » de leur entreprise sur leur page carrière, en incluant des éléments tels que l’histoire de l’entreprise, sa mission et ses valeurs. Bien que ces éléments soient importants et méritent leur place sur le site, ils doivent être présentés de manière différente et segmentée sur la page carrière pour s’adresser efficacement aux profils cibles recherchés.

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Une deuxième erreur courante est le manque d’interaction et d’engagement. Un site carrière statique et peu engageant peut rapidement dissuader les visiteurs. Il est donc important d’intégrer des éléments interactifs, tels que des vidéos, des témoignages d’employés, des visites virtuelles des bureaux, etc,… Ces éléments peuvent aider à donner vie à la culture de l’entreprise et à susciter l’intérêt des candidats potentiels. Enfin, une autre erreur à éviter est de ne pas optimiser le site pour les appareils mobiles. Aujourd’hui, de plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour rechercher des emplois. Si le site carrière n’est pas adapté aux appareils mobiles (minimum responsive), il est probable que l’entreprise perde une grande partie de son audience. Il est également crucial de faciliter le processus de candidature. Un processus compliqué ou fastidieux peut décourager les candidats potentiels. Il est donc recommandé d’offrir un processus de candidature simple et rapide, avec la possibilité de postuler via LinkedIn ou d’autres plateformes de réseaux sociaux. En somme, pour optimiser un site carrière, il faut penser à l’expérience utilisateur, à la promotion de la marque employeur et à la facilité du processus de candidature.

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Adopter une approche plus ciblée et segmentée sur votre page carrière

Plutôt que de proposer un discours générique qui s’adresse à tous les profils, les entreprises doivent personnaliser leurs contenus pour cibler des segments spécifiques. Cela pourrait inclure des témoignages d’employés qui reflètent diverses expériences au sein de l’entreprise, des descriptions de postes détaillées qui mettent en évidence les compétences et les qualités recherchées, ainsi que des informations sur la culture d’entreprise et les avantages offerts. Aujourd’hui, les entreprises ou l’employeur peuvent mieux communiquer leur proposition de valeur aux candidats potentiels et renforcer leur attrait en tant qu’employeur de choix pour une variété de profils. Cette approche contribue également à créer une expérience utilisateur plus personnalisée et engageante, ce qui peut se traduire par un meilleur taux de conversion des visiteurs en candidats qualifiés.

Dans le paysage numérique actuel, un site carrière bien conçu est un pilier crucial pour toute entreprise

Désireuse d’attirer et de retenir les meilleurs talents, de nombreuses entreprises commettent des erreurs qui compromettent la performance de leur site carrière, entraînant la perte de visiteurs précieux. Notre agence Jobcampaign par son expertise en marketing RH dotée autour des outils technologiques propose des pistes de solution, des recommandations de la manière dont les entreprises peuvent les éviter pour améliorer leur parcours talent, leurs performances et leurs KPI. On va exposer quelques exemples ci-après qui sont des erreurs courantes comme l’absence de contenu adapté aux mobiles. Avec l’essor de la technologie mobile, de plus en plus de candidats utilisent leurs smartphones pour rechercher des emplois. Le manque de transparence peut entraîner une perte de confiance et un taux de conversion plus faible et un petit dernier serait l’absence d’interaction. Un site carrière doit être plus qu’un simple tableau d’affichage pour les offres d’emploi. Il doit également offrir des moyens d’interaction, comme la possibilité de poser des questions ou de recevoir des mises à jour sur les postes à venir.

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En fin de compte, un site carrière efficace peut aider à attirer et à retenir les meilleurs talents, contribuant ainsi à la réussite globale de l’entreprise.

Réexaminons ensemble trois erreurs courantes avec des solutions adaptées au contexte :

1 – Manque de Contenu Engageant et Informatif : L’une des erreurs les plus fréquentes commises par les entreprises sur leur site carrière est le manque de contenu engageant et informatif. Trop souvent, les sites carrière se contentent de lister des offres d’emploi sans fournir de réel aperçu de la culture d’entreprise, des avantages ou des opportunités de croissance professionnelle. Les visiteurs sont alors laissés dans l’obscurité, incapables de se connecter émotionnellement à l’entreprise.

Pour remédier à cela, les entreprises doivent investir dans la création de contenus attrayants tels que des vidéos d’entreprise, des témoignages d’employés, des articles de blog sur la vie en entreprise, et des descriptions détaillées des postes disponibles. En fournissant un aperçu authentique de ce qu’il fait de travailler pour l’entreprise, les visiteurs seront plus enclins à s’engager et à postuler pour des opportunités.

2 – Navigation Confuse et Difficile : Une navigation confuse et difficile est une autre erreur qui peut dissuader les visiteurs de parcourir un site carrière. Si les utilisateurs ne peuvent pas trouver facilement les informations dont ils ont besoin, ils sont susceptibles de quitter le site et de chercher des opportunités ailleurs. Les entreprises doivent s’assurer que la navigation de leur site carrière est intuitive et fluide.

Pour optimiser la navigation, il est recommandé d’utiliser une structure de menu claire et concise, de regrouper les offres d’emploi par catégories ou par départements, et d’intégrer des fonctionnalités de recherche avancée pour permettre aux visiteurs de trouver rapidement les postes qui correspondent à leurs compétences et à leurs intérêts.

3 – Manque de Suivi et d’Analyse des Performances : Enfin, une erreur souvent négligée par les entreprises est le manque de suivi et d’analyse des performances de leur site carrière. Sans mesurer efficacement les KPI (Key Performance Indicators) tels que le taux de conversion des visiteurs en candidats, le temps passé sur le site, ou le taux d’abandon, il est impossible d’identifier les points faibles et de mettre en place des stratégies d’amélioration.

Les entreprises devraient utiliser des outils d’analyse web et des plateformes de suivi pour surveiller de près les performances de leur site carrière, identifier les tendances et les obstacles potentiels, et apporter des ajustements en fonction des données recueillies. En adoptant une approche axée sur les données, les entreprises peuvent optimiser continuellement leur site carrière pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle et attirer les meilleurs talents.

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En conclusion,

Pour maximiser l’impact de leur site carrière, les entreprises doivent éviter ces trois erreurs courantes en investissant dans du contenu engageant, en améliorant la navigation du site, et en surveillant de près les performances à l’aide d’indicateurs clés de performance. En prenant ces mesures, les entreprises peuvent transformer leur site carrière en une puissante vitrine pour leur marque employeur et attirer les talents dont elles ont besoin pour prospérer. En travaillant en profondeur votre site carrière, vous aurez fait un travail de fond sur votre identité (EVP, branding, contenus) mais aussi le storytelling avec les formats et la technique, le parcours vont vous permettre de promouvoir votre marque employeur et ainsi de proposer un espace à la hauteur de votre promesse. Au final, tout sera déployer dans votre communication RH sur les réseaux sociaux pour enrichir votre expérience candidat avant le process de recrutement !

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